{"id":7,"date":"2010-10-18T06:22:09","date_gmt":"2010-10-18T06:22:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/?p=7"},"modified":"2011-06-18T23:34:50","modified_gmt":"2011-06-18T21:34:50","slug":"wie-man-gute-uberschriften-schreibt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/2010\/10\/wie-man-gute-uberschriften-schreibt\/","title":{"rendered":"Wie man gute \u00dcberschriften schreibt"},"content":{"rendered":"

\"gute<\/a>Ein Patentrezept f\u00fcr gute \u00dcberschriften gibt es nicht – vielfach kommt es auf die Erfahrung und das Gesp\u00fcr eines guten Texters an. So zum Beispiel ist klar, dass \u00dcberschriften, die sich an ein akademisches Fachpublikum richten, anders formuliert werden als die, bei denen es um die neueste Rabattaktion eines Supermarktes geht.<\/p>\n

Dennoch gibt es einige Dinge, die man beim Verfassen von allen headlines beachten kann, insbesondere dann, wenn Sie die Vorteile eines Content-Management-Systems nutzen und Ihre Texte nicht nur selber einpflegen, sondern auch selber verfassen m\u00f6chten.<\/p>\n

Der Kundennutzen ist auch bei \u00dcberschriften das A und O<\/h3>\n

Versuchen Sie den Nutzen, den Ihr Kunde durch Lesen des Artikels hat, geschickt zu verpacken.
\nMan kann mit allerlei Wortspielchen Spannung erzeugen – sowohl im Netz als auch in gedruckten Medien. Der viel beschworene Kundennutzen ist jedoch insbesondere bei \u00dcberschriften, die in einer Webseite verwendet werden, wichtiger als in gedruckten Medien.<\/p>\n

Surfer im Netz verdaddeln i.d.R. nicht ihre Zeit. Sie sitzen nicht im Wartezimmer und bl\u00e4ttern gelangweilt in einer Zeitschrift in der eine schlagkr\u00e4ftige \u00dcberschrift versucht die Aufmerksamkeit des bl\u00e4tternden Lesers auf sich ziehen.
\nIm Netz m\u00fcssen Sie vielmehr davon ausgehen, dass potentielle Kunden gezielt auf der Suche sind: auf der Suche nach passenden Produkten, auf der Suche nach Antworten, auf der Suche nach Dienstleistern und allem was eine relevante Information ist.<\/p>\n

Vorsicht: Suchmaschine liest mit.<\/h3>\n

Nat\u00fcrlich nehmen diese Nutzer im Vorbeisurfen auch unbewusst Botschaften wahr, aber in den meisten F\u00e4llen sind sie zielgerichtet darauf aus Ihren Informationshunger zu stillen. Eine gute headline auf einer Webseite sollte daher nicht wie im Print zu viele Wortspiele einbringen und das aus zwei Gr\u00fcnden:<\/p>\n

1. Der Internetnutzer will anhand der \u00dcberschrift sofort erkennen k\u00f6nnen, ob er hier die Informationen findet, nach denen er sucht und<\/p>\n

2. \u00dcberschriften spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine nicht unbedeutende Rolle. Suchmaschinen sind n\u00e4mlich noch nicht so weit, dass sie Zweideutigkeiten oder Wortwitze erkennen k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen nur vermuten, dass wenn ein relevantes Keyword in einer \u00dcberschrift vorkommt, die betreffende Webseite etwas zu einem bestimmten Thema zu sagen hat.<\/p>\n

Und je mehr eine Suchmaschine befindet dass eine bestimmte Webseite ein treffendes Suchergebnis ist, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit, dass genau Ihre Webseite im Suchergebnis weiter vorne angezeigt wird.<\/p>\n

Deshalb: Im Netz ist es nocheinmal wichtiger, den Kundennutzen im Auge zu behalten und damit dann auch gleichzeitig etwas f\u00fcr seine Suchmaschinenergebnisse zu tun.
\n<\/strong><\/p>\n

Dennoch, es gibt eine Reihe von ganz klassischen Formulierungen, die ich hier einmal anhand eines Beispiels aufzeigen m\u00f6chte.<\/p>\n

Beispiele<\/h3>\n

Stellen Sie sich vor, dass Sie ein Getr\u00e4nkehersteller sind, der feine und naturbelassene Fruchts\u00e4fte aus Obst der f\u00fcr Baden-W\u00fcrttemberg so typischen Streuobstwiesen herstellt.<\/p>\n

Die ank\u00fcndigende \u00dcberschrift:<\/h4>\n

„Weihnachtsmarkt 2010: Jetzt ist wieder Apfelpunschzeit“<\/em><\/p>\n

Die typische W-headline (Wie, warum, wo)<\/h4>\n

„Wie Sie ganz einfach einen Apfelpunsch herstellen“
\n„Wo Sie in diesem Jahr den besten Apfelpunsch trinken“
\n„Warum Apfelpunsch besonders Kindern so gut schmeckt“<\/em><\/p>\n

Die fragende \u00dcberschrift<\/h4>\n

„M\u00f6chten Sie Apfelspa\u00df ohne Promille?“<\/em><\/p>\n

Die provozierende \u00dcberschrift.<\/h4>\n

„Wir sind ein 100%iger Saftladen und wir stehen dazu.“<\/em><\/p>\n

Die 1,2,3 headlines, beliebt wie abgedroschen<\/strong><\/h4>\n

„10 Gr\u00fcnde warum Sie auf Apfelpunsch nicht verzichten sollten.“
\n„5 tolle Rezepte um einen Apfelpunsch selber herzustellen.“<\/em><\/p>\n

Die best\u00e4tigende Headline.<\/h4>\n

„Apfelpunsch war der Knaller beim Kindergeburtstag“<\/em><\/p>\n

Oder ganz schlicht als Titel-Headline<\/h4>\n

„Apfelpunsch – unser beliebtes Getr\u00e4nk aus heimischen \u00c4pfeln“<\/em><\/p>\n

Es gibt sicherlich noch weitere M\u00f6glichkeiten und auch der kurze Abriss hier ist nicht f\u00fcr jeden Text die richtige Form. Wie schon eingangs erw\u00e4hnt kommt es auch bei den headlines darauf an wer angesprochen werden soll und wie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eine gute Headline oder Schlagzeile ist die \u00dcberschrift Ihrer Webseite und eine gute Headline ist schon die halbe Miete, denn \u00fcber sie f\u00fchrt der Weg zum Lesen des Inhalts. Sie sollten daher nicht nur gut geschrieben, sondern auch gut getextet sein – immer mit der Frage im Hinterkopf wie man den Leser eine Br\u00fccke bauen kann um sich mit dem darauf folgenden Inhalt zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[41,42,43,44,45,46],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-7","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-text","tag-texten","tag-schreiben","tag-inhalte","tag-uberchriften","tag-headlines","tag-werbetexter"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":344,"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7\/revisions\/344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jukemedia.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=7"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}